Heineken ber puber selge halve pints, mens L’Oréal går etter «Ozempic-ansiktet»

Et nederlandsk bryggeri og et fransk skjønnhetskonsern, som til sammen eier Amstel, Sol, Maybelline og La Roche-Posay, har nå sagt høyt det forbrukerselskaper stort sett har nøyd seg med å nevne i fotnotene til investorpresentasjoner: Bølgen av slankemedisiner har nådd helt fram til kassaapparatet. Heineken har advart britiske puber og barer om at legemidler som Ozempic og Wegovy kan føre til at det tappes færre pinter, mens L’Oréals konsernsjef har fortalt investorene at de samme legemidlene påvirker hva folk kjøper til huden.

For den som driver pub, er rådene Heineken kommer med viktigere enn selve advarselen: selg halvpinter, sats på øl med lavt eller ingen alkoholinnhold, og sett småretter ved siden av glasset. For kundene er endringen allerede synlig i butikkhyllene, der L’Oréals merker selger produkter som skal fungere sammen med den slappe huden som kan oppstå etter rask vektnedgang. Et legemiddel utviklet for diabetes er nå i ferd med å endre både drikkemenyen og hudpleiehyllen.

Dette sa Heineken til britiske puber

Presentasjonen, som ble sendt til kunder i den britiske serveringsbransjen og omtalt av Reuters, sa at GLP-1-legemidler kan dempe lysten på alkohol og føre til «metthetsfølelse og færre serveringer». Den antydet at pubbesøk der man drikker flere pinter, kan bli sjeldnere. Heineken, som også eier cidermerket Strongbow, sa til The Guardian at selskapet ser «en viss endring i forbrukeratferden» blant brukerne, og at det vil fortsette å følge utviklingen fram til 2027.

Bryggeriets egen forskning tegner et mer nyansert bilde enn full avholdenhet. Brukerne velger mindre serveringer, drikke med lavere alkoholinnhold og mer eksklusive produkter. «GLP-1-brukere bytter ikke bare ut alkohol», sa en talsperson. «De gjør mer bevisste valg.» For en pubvert er det skillet avgjørende for marginene. En kunde som bestiller én god halvpint i stedet for tre pinter, er fortsatt en kunde – bare en som legger igjen litt mindre.

Tallene forklarer uroen. Heineken anslår at ølsalget på britiske puber, barer og restauranter var på nesten 14 milliarder pund året fram til februar, og at mindre enn 300 millioner pund av dette kom fra produkter med lavt eller uten alkoholinnhold. Hvis folk som bruker legemidlene, beveger seg over til denne lille delen av markedet, må den vokse mye før den kan veie opp for tapte pinter.

L’Oréal selger produkter mot bivirkningene

L’Oréal forteller historien fra motsatt side: Legemidlene skaper et problem konsernet kan selge løsninger mot. Nicolas Hieronimus kalte GLP-1-legemidler «et svært viktig fenomen for oss» og sa at de «påvirker forbruket av skjønnhetsprodukter, særlig hudpleie». Merkene SkinCeuticals og Kiehl’s har produkter «utviklet for å fungere sammen med GLP-1 og motvirke bivirkningene på huden, som slapphet», og konsernet økte eierandelen i Galderma, som står bak injeksjonsbehandlingene Sculptra og Restylane, til 20 prosent i desember i fjor. Ifølge Reuters tester begge selskapene produkter på GLP-1-brukere i separate kliniske studier.

Dokumentasjonen er fortsatt begrenset

Ingen av selskapene har satt tall på effekten, og bransjen er ikke enig om hvor stor den er. Diageo, som lager Guinness, har sagt til investorene at en eventuell påvirkning bør være håndterbar, og Carlsberg sa til Reuters at selskapets data ikke støtter synet om at slankemedisiner endrer ølforbruket. Undersøkelser fra Circana, NIQ og KAM tyder på at brukerne drikker mindre, men de inngår i en bredere trend mot måtehold som begynte før injeksjonene ble allemannseie. Heineken sier selv at slike vaner «ikke er unike for GLP-1-brukere». AB InBev, verdens største bryggeriselskap, nevnte nye legemidler blant endringene som truer etterspørselen etter øl i årsrapporten i år, samtidig som volumene falt med 2,3 prosent.

Heinekens notat var skrevet for den britiske serveringsbransjen, men brukergruppen er størst i USA, der 10 millioner mennesker begynte med legemidlene i fjor, ifølge en analyse fra JP Morgan. Og L’Oréal framstår neppe som et selskap under press. Den justerte veksten i sammenlignbart salg økte til 7,7 prosent i tredje kvartal, divisjonen for dermatologisk skjønnhet vokste med tosifrede prosenter, og salget de første ni månedene nådde 35,33 milliarder euro. Konsernet sier det vil oppnå enda et år med vekst i både salg og fortjeneste.

Pinten har overlevd røykeforbud, prisøkninger og kjøleskap fulle av alkoholfritt øl. Heinekens egen presentasjon antyder at den neste konkurrenten kommer som en ukentlig injeksjon.

Tagger: GLP-1, Heineken, hudpleie, L'Oréal, Ozempic, øl