Midnight Sun: Zara Larsson veksler til eurodance og får 40 millioner visninger

Midnight Sun er ingen nyoppfinnelse for Zara Larsson, men en klargjøring av preferanser. Den svenske artisten presenterer ti spor bygget rundt eurodance og baltimore club, et bevisst skritt bort fra radiopop-formelen som definerte hennes kommersielt mest suksessfulle år.

Den offisielle musikvideoen til tittelsporet har samlet over 40 millioner YouTube-visninger, et tall som ikke bare speiler den eksisterende fanskaren, men dansescenens engasjement med det som leses som et troverdig sjangerkryss. På Last.fm har over 845 000 individuelle lyttere logget avspillinger, noe som vitner om en rekkevidde langt utenfor de nisjegrensene som baltimore club vanligvis befinner seg innenfor.

Eurodance har gradvis returnert til skandinavisk og europeisk pop de siste årene, med artister over hele kontinentet som henter fra genrens hardere synthesizerpalett og four-on-the-floor-pulsen. Det som skiller Larssonens versjon er den spesifikke innlemmingen av baltimore club, en rytmisk stil definert av hakkede vokaler og aggressive hi-hat-mønstre, som gir Midnight Sun en skarpere kant enn det typiske europop-krysset. Albumet høres mer ut som et klubbdokument enn som en streamingoptimalisert spillelisteoppføring.

Larsson vokste frem fra det konkurranseintense svenske poplandskapet med nok internasjonal gjennomslagskraft til å plassere seg på hitlistene i markeder som er så forskjellige som Tyskland, Australia og Storbritannia. Vokalpresisjonen og den intuitive melodiskriving overfører seg til dansekonteksten med en renhet som kritikere som ventet seg en sjangerkonflikt ikke ville ha forutsett. Den kompatibiliteten var langt fra gitt. Pop-til-dance-overganger har produsert noen av de dårligst kalibrerte platene i nyere streaminghistorie.

Det ærlige motargumentet er at eurodance er et kommersielt overbefolket rom akkurat nå. Genrens comeback har tiltrukket artister på alle nivåer av mainstreamen, noe som betyr at Midnight Sun entrer et marked der nyhetspremien er lavere enn den ville ha vært for to år siden. Det gjenstår også spørsmålet om et album bygget primært for dansegulvskonsum kan generere det vedvarende lytterforholdet, gjentatte avspillinger, følelsesmessig investering, jungeltelegraf-levetid, som definerer en karriereplate. Førti millioner YouTube-visninger måler oppmerksomhet; de tilsvarer ikke kulturell bestandighet.

Midnight Suns ti spor ble sluppet 5. juni.

Tagger: pop, Midnight Sun