82 prosent av feeden din er ukjente — Myspace planlegger comeback rundt dette

Myspaces pitch for comebacket er slående for det den ikke påstår. Brødrene som har eid plattformen siden 2011, selger ikke nostalgi – de selger en statistikk: bare 18 prosent av innholdet i en gjennomsnittlig sosial medie-feed kommer nå fra personer brukeren faktisk har valgt å følge. De resterende 82 prosentene er anbefalinger, sponsede innlegg og merkevareinnhold som plattformens algoritme har satt inn.

Chris og Tim Vanderhook, som kjøpte Myspace i 2011 og har holdt på det gjennom flere mislykkede gjenopplivingsforsøk siden, mener at gapet er deres åpning. «Vi skal relansere Myspace,» sa Tim Vanderhook i en ny dokumentar om plattformen. «Vi venter bare på rett tidspunkt for å gjøre det.»

Argumentet for den timingen er mer konkret enn det høres ut. Brukere på Facebook, Instagram, TikTok og X rapporterer at de bruker mer tid på å scrolle gjennom innhold fra kontoer de aldri har oppsøkt, og mindre tid på å høre fra personene de opprinnelig fulgte. Mekanismene bak algoritmiske feeder – bygget for å maksimere tidsbruk fremfor tilknytningsdybde – har gitt samme resultat på alle store plattformer. Det som en gang ble kalt sosiale medier, har ifølge egne tall blitt stort sett ikke-sosialt i det hele tatt.

Myspace var arkitektonisk annerledes. På toppen i 2006, da det kortvarig overgikk Google og Yahoo Mail som det mest besøkte nettstedet i USA og hadde over 100 millioner brukere, var plattformen bygget rundt profiler brukerne designet selv: egendefinerte bakgrunner, kuraterte musikkspillere og en håndplukket liste med åtte venner vist øverst på hver side. Det fungerte også som en genuin oppdagelsesmotor for musikk. Adele, Arctic Monkeys, Lily Allen og Calvin Harris bygget alle opp tidlige publikum på plattformen før plateselskaper, radiospilling eller mainstream-oppmerksomhet tok dem igjen.

Vanderhook-brødrene beskriver sin planlagte relansering som en tilbakevending til den modellen – redusert algoritmisk kuratering, tilpassbare profiler, feeder fylt med faktiske forbindelser fremfor innhold anbefalt av en maskin. De har ikke spesifisert hvilke funksjoner som skal til for å få det til, og de har ikke gitt en lanseringsdato.

Det fraværet er det skarpeste argumentet mot dem. En tidligere Myspace-omstart i 2011, reposisjonert rundt musikkstrømming, tapte over 150 millioner dollar før den kollapset. Tom Anderson – som ble hver ny brukers standard første venn og det nærmeste den opprinnelige plattformen hadde et offentlig symbol – har ingen involvering i den nåværende gjenopplivingen. Plattformen Vanderhook-brødrene må bygge nå konkurrerer med TikToks omtrent to milliarder brukere, Instagrams 2,4 milliarder, og nyere aktører som Threads og Bluesky som allerede gjør det samme algoritmereduserende argumentet med aktive produktkart.

En dokumentar av regissør Tommy Avallone, også kalt Myspace, har fornyet offentlig oppmerksomhet rundt plattformen og gjenopplivingen. Vanderhook-brødrene sier de venter på rett tidspunkt. De har ikke sagt når det er, eller hvordan plattformen vil se ut når den kommer.

Tagger: algoritme, Chris Vanderhook, Myspace, plattformer, sosiale medier-tretthet, Tim Vanderhook