Evan Spiegel så det komme: «en helt ny måte å dele dagen din på med venner – eller med alle»

Dommen er klar, og den har vært det en stund: internett er vertikalt nå. Du filmer oppreist, du ser oppreist, og feeden som bestemmer hva du ser, er en stabel med fullskjermklipp du trykker deg gjennom. Da Snaps Evan Spiegel først beskrev funksjonen som startet alt sammen, sa han noe som i ettertid fremstår mer som en spådom enn en lanseringssetning – og avsløringen ligger i de tre siste ordene.

“totally new way to share your day with friends — or everyone.”

Slik rammet Spiegel inn Snapchat Stories, slik The Verge gjenga i en nylig spalte som argumenterte for at det vertikale videoovertaket er fullført. Stories ble lansert i slutten av 2013: en kjede med bilder og klipp som enhver venn kunne trykke seg gjennom i tjuefire timer før det forsvant. Deling betydde den gang vennskapsgrafen – dagen din, for folkene som allerede kjente deg. Så la Spiegel til en andre klausul, nesten som en ettertanke. Eller alle.

Anbefalt lesingVennekrisen handler ikke om for få venner, men om for lite uplanlagt tid

Den ettertanken er hele historien. Intimitetshalvdelen av setningen – vennene – er det som fikk overskriftene og brukerne. Kringkastingshalvdelen – eller alle – er det som ble kopiert, skalert og tjent penger på, inntil den slukte vennene helt. Instagram klonet Stories nesten funksjon for funksjon i 2016, og Kevin Systrom krediterte Snap ved navn for ideen. TikTok kom til USA i 2018 og gjorde “eller alle” til standarden snarere enn et alternativ: en feed med fremmede, rangert av en maskin. Reels fulgte i 2020, Shorts i 2021. Det som begynte som en måte å vise dagen din til vennene dine, ble måten plattformer viser hvem som helst til alle.

Les mekanismen, ikke nostalgien. Spiegel identifiserte kringkastingsinstinktet som gjemte seg inne i et intimitetsprodukt, før markedet trodde det var der. Stories ble konstruert som en privat dagbok og sendt ut med en offentlig dør allerede innebygd – og trafikken gikk ut den offentlige døren. Det er en genuint tidlig lesning av hvor oppmerksomheten var på vei, gjort år før de etablerte aktørene forpliktet seg til det.

Det er også, for Snap, formen på et tilbakevendende problem. Selskapet fortsetter å skrive grammatikken som andre selskaper blir rike på å snakke. Snap navnga formatet – den vertikale, fullskjerms, trykkbare dagboken – og Meta og ByteDance bygde annonsemaskinene på toppen av det. Metas Reels-virksomhet er anslått å omsette for rundt femti milliarder dollar i året; Shorts håndterer omtrent to hundre milliarder visninger om dagen. Snap oppfant døren og så stort sett på at folkemengden gikk gjennom noen andres.

Å ha rett først er ikke det samme som å vinne, og Spiegel’s setning er det reneste beviset på begge deler. Han så skiftet fra sosial graf til offentlig feed og beskrev det i en enkelt linje før det skjedde. Han klarte bare ikke å holde internettet det spådde inne i sin egen app.

Vennene var salgstalen. Eller alle var planen. Et tiår senere er det den eneste delen som er igjen.

Tagger: tiktok, Evan Spiegel, Snap Inc., Snapchat Stories, Vertical video

Mer som dette

Meta slipper neste avhengighetsrettssak uten å betale – og feeden din endrer seg ikke

YouTube Shorts fjerner tommel-ned-knappen — og følger TikToks modell for videofeeden

De beste filmene å strømme akkurat nå: kritikerens liste er et stille opprør mot algoritmen

Soderberghs «Jaws»-app gjenoppfinner filmstudiet som noe du scroller, ikke noe du får fortalt

Folk scroller videre til de finner et bilde som beviser at et menneske har laget det

Facebooks nye Seller-app gjør et bilde om til en komplett Marketplace-annonse