ChatGPT begynner å selge annonseplass ved siden av bildene du ber om

ChatGPT er i ferd med å vise annonser i en av tjenestens mest brukte funksjoner. OpenAI skal teste et visuelt annonseformat som dukker opp mens chatboten lager et bilde. Dermed kan en forespørsel om et bursdagskort eller en loggskisse bli vist sammen med et bilde betalt av en merkevare. Selskapet sier at annonsene blir tydelig merket og holdt adskilt fra bildet som lages.

For dem som bruker gratisversjonen, endrer dette hva et KI-verktøy for bilder er. ChatGPT-annonser har til nå ligget under tekstsvarene, omtrent som en sponset lenke på en søkeresultatside. Det nye formatet bruker bilder til å vise produktinspirasjon, folk som bruker et produkt, eller opplevelsen produktet lover. Dermed konkurrerer annonsebildet og bildet du ba om, om det samme blikket.

Testen foregår bare i USA og starter med en første gruppe annonsører. OpenAI har ikke oppgitt noen tidsplan for andre land. Annonser i ChatGPT vises på Free-abonnementet og Go-abonnementet til 8 dollar, mens abonnenter på Plus, Pro, Business og Enterprise ikke ser dem. OpenAI gjentar at annonser ikke påvirker svarene fra ChatGPT, og at selskapet ikke selger samtaledata til annonsører.

Den største endringen skjer på annonsørsiden. OpenAI knytter nå tjenesten til Hightouch, Tealium og LiveRamp, slik at merkevarer kan sende kjøps- og registreringsdata fra sine egne systemer tilbake til ChatGPT Ads. Selskapet samarbeider nå også med målingsselskaper som AppsFlyer, Adjust, Triple Whale og Northbeam. Dermed kan en bedrift undersøke om noen som så annonsen deres i ChatGPT, senere kjøpte noe – den samme tilbakemeldingssløyfen som gjorde Google og Meta til de største annonsevirksomhetene på nettet.

OpenAI prøver også ut kontroller for merkevaresikkerhet sammen med DoubleVerify og Integral Ad Science, og sier at disse eksterne selskapene ikke får innsyn i brukernes private samtaler. Annonsører som oppfyller kravene, får en kontroll kalt Negative Phrases, som lar dem holde annonsene sine unna temaer de vil unngå.

Flere spørsmål står fortsatt ubesvart. OpenAI har ikke forklart hvordan selskapet avgjør om en bildeforepørsel egner seg for en annonse når konteksten bare består av én linje med tekst, eller om selve bildene som genereres, blir gjennomgått. Tidligere regler holdt annonsører innen dating, helse, finansielle tjenester og politikk utenfor ChatGPT, ifølge bransjenettstedet PPC Land, men selskapet har ikke sagt om disse begrensningene også gjelder det visuelle formatet. De tidlige resultatene OpenAI har delt, kommer fra annonsørene selv: WeightWatchers oppgir at de betalte 15,3 prosent mindre per konvertering enn med betalt søk, mens Portland Leather sier at 93 prosent av de besøkende fra ChatGPT-annonser var nye for merkevaren. Ingen av tallene oppgis sammen med annonseforbruk eller utvalgsstørrelser.

Det koster også å slippe annonsene. Ifølge OpenAIs tidligere hjelpedokumentasjon mistet gratisbrukere som valgte en annonsefri opplevelse, tilgangen til bildegenerering, skrev PPC Land. Nå som bildegenerering i seg selv er blitt en annonseplass, er gratisversjonens mest kjente kreative verktøy og dens nyeste annonseflate én og samme skjerm.

Omfanget forklarer satsingen. OpenAI sier at ChatGPT når ut til 1,2 milliarder mennesker hver uke. Ifølge PPC Lands opptelling av selskapets egne opplysninger startet annonsevirksomheten som et pilotprosjekt i USA 9. februar og passerte en annualisert omsetningstakt på én milliard dollar innen utgangen av august.

OpenAI kunngjorde det visuelle formatet 5. oktober, og testingen med de første annonsørene i USA starter senere denne måneden. Selskapet har ikke sagt når visuelle annonser kommer til andre markeder, eller om det vil publisere uavhengige revisjonsresultater før en eventuell utvidelse. For gratisbrukerne er bildet du ba om, snart nødt til å dele skjerm med et bilde du ikke ba om.

Tagger: OpenAI, chatgpt, personvern, AI-bilder, ChatGPT Ads, digital annonsering