Instagram-sjef Adam Mosseri spår mer AI-sinne og innrømmer at AI-innlegg trolig rangeres lavere

Adam Mosseris spådom om at motstanden mot kunstig intelligens vil fortsette å vokse, havnet i overskriftene. Men den mest interessante setningen i intervjuet var et spørsmål han selv besvarte. Instagram-sjefen sa at appen ikke rangerer AI-skapere annerledes, før han spurte: «Rangerer vi AI-innhold like høyt som innhold som ikke er laget med AI? Sannsynligvis ikke.»

De to uttalelsene kan bare forstås på én måte. Instagram straffer ikke kontoer fordi de er merket som AI-kontoer; i stedet lar plattformen rangeringssystemet vurdere innleggene, og etter Mosseris egen vurdering kommer AI-lagde innlegg ofte dårligere ut. For alle som publiserer i appen, er forskjellen stort sett semantisk. Et innlegg som rangeres lavere, når færre mennesker, uansett hva det står i retningslinjene.

Dette sa Mosseri om motstanden mot AI

Mosseri gjestet podkasten Colin and Samir for å snakke om Instagrams satsing på bredformatvideoer i langformat, da samtalen dreide inn på AI og studenter som buet ut teknologiledere under avslutningsseremonier, slik The Verge rapporterte. Han erkjente at mange misliker AI – ikke bare unge mennesker eller kreative – og beskrev «mer uro, mer frustrasjon og mer sinne rundt AI», særlig i kreative bransjer.

«Det blir ikke bare verre, det kommer til å fortsette å bli verre», sa han. «Jeg tror vi kommer til å se mer frustrasjon og sinne de neste par årene, noe av det berettiget, noe av det ikke, og det kommer til å gjøre ting vanskelig for mange mennesker, ikke bare folk i bransjen.»

Om rangeringen trakk han selv opp skillet: «Det finnes mye bra AI-innhold der ute, men også mye AI-søppel.» Han sa også at ordet «søppel» brukes «altfor løst» – et uttrykk han allerede hadde tatt opp i et lysbildefremvisningsinnlegg på nyåret. Dessuten sa han at Instagram «nå begynner å kreve at AI-kontoer merker seg selv, fordi vi mener det er viktig at folk vet om det de ser på, er ekte eller ikke».

Den eneste AI-straffen Instagram har skrevet ned

Den eneste uttrykkelige AI-straffen på Instagram handler om merking, ikke kvalitet. Kontoer som er bygget rundt en AI-generert person, må nå ha merkelappen «AI-generated profile», som erstatter den tidligere, valgfrie merkelappen «AI creator». Kontoer som dropper merkingen, «kan snart få begrenset rekkevidde», sa en talsperson for Instagram til Engadget. Eventuelle klager behandles via oversikten Account Status. Engadget omtalte dette som «mindre et oppgjør med alt AI-søppelet» enn en regel for én særlig villedende type innhold, og Business Today kom til samme konklusjon.

Dermed har Instagram to virkemidler. Det som står skriftlig, sier at kontoer må opplyse om bruken av AI, ellers mister de rekkevidde, og gjelder en snever kategori kontoer. Det andre, som ikke står skrevet noe sted, er rangeringssystemets vurdering av kvalitet, og det omfatter hvert eneste innlegg i appen. Mosseris «sannsynligvis» antyder hvilken vei dette virkemiddelet slår ut for AI-innhold, men sier ikke hvor stor effekten er.

Fra konkrete bekymringer til en følelse

Mosseri ramset også opp hva folk er bekymret for. De uroer seg, sa han, «for å eie innholdet sitt og for at modeller trenes på innholdet deres», for sikkerheten og for at arbeidsplasser skal forsvinne, «hvis du er innholdsskaper, ingeniør eller matematiker». Deretter samlet han alt i én diagnose: «I bunn og grunn tror jeg det det handler om, når man virkelig har en fortrolig samtale med noen, er frykten for å bli hengende etter på et eller annet vis.»

Punktene på listen og konklusjonen hans er ulike typer påstander. At andres arbeid brukes til trening, og at man mister inntekter, handler om eierskap og penger, mens «frykten for å bli hengende etter» er en følelse. En plattform kan møte en følelse med nye verktøy og forsikringer. Spørsmål om eierskap krever samtykke og betaling. Mosseri sa ikke hvilke klager han regner som «berettigede», og hvilke han mener ikke er det.

Hvorfor sammenhengen er viktig

Intervjuet var en del av lanseringen av Features, Instagrams bredformat i langformat, som Mosseri presenterte i en video sammen med Tessa Lyons, Instagrams produktsjef. «I lang tid har jeg vært imot å ha langformatvideo på Instagram», sa han der, «men nå kommer vi faktisk til å satse på det av flere ulike grunner.» Ifølge PetaPixel støtter Features videoer på opptil 90 minutter, er en begrenset test for enkelte skapere og har foreløpig ingen langsiktig plan for inntektsgenerering. Android Central melder at flere funksjoner kommer i testperioden i løpet av den neste måneden, mens Reels fortsatt er «kjernen» i appen.

Mosseri forsøkte altså å tiltrekke seg skapere av langformatinnhold – en gruppe han selv nevnte blant dem som er bekymret – samtidig som han sa at AI-laget konkurranseinnhold trolig rangeres lavere enn innholdet deres. Engadgets beskrivelse av morselskapet skurrer mot dette budskapet: Meta «oppfordrer ofte brukerne til å lage sitt eget AI-søppel» og «har gjort svært lite for å begrense AI-innhold», skrev nettstedet.

The Verge publiserte uttalelsene 28. oktober. Instagrams forrige satsing på langformat, IGTV, ble lansert i 2018 og lagt ned i mars 2022.

For en innholdsskaper som vurderer å legge ut AI-laget materiale på Instagram, endrer spådommen om økende sinne lite. Ordet «sannsynligvis» betyr mer. Det kom fra sjefen for appen, ikke fra en side med retningslinjer, og forteller skaperne hvilken vei strømmen heller når det gjelder AI-innhold, uten å si hvor stor forskjellen er.

Tagger: kunstig intelligens, meta, instagram, Adam Mosseri