Spotify Premium får 1 400 Peloton-økter gratis — uten behov for sykkel

Spotify Premium-abonnenter kan nå strømme mer enn 1 400 Peloton-timer on demand uten å betale noe ekstra. Den nye Fitness-kategorien, bygget rundt et globalt partnerskap med Peloton, samler styrke-, yoga-, pilates-, barre-, tøying-, meditasjons-, gulvcardio- samt løp- og gå-timer ute, alt i samme app som abonnentene allerede bruker til musikk og podkaster. Det er Spotifys hittil mest konkrete forsøk på å bevege seg utover musikken — og Pelotons største distribusjonsgrep siden pandemitoppen.

Hele katalogen er tilgjengelig i ni land ved lansering: USA, Storbritannia, Canada, Mexico, Australia, Tyskland, Østerrike, Sverige og Spania. Premium-brukere finner den nye seksjonen ved å søke på «fitness» inne i Spotify-appen, eller ved å trykke på søkeikonet og velge Fitness under «Bla gjennom alt». Timene leveres som standard på engelsk, med utvalgte titler på spansk og tysk i katalogen. Peloton-stjerner som Rebecca Kennedy, Ally Love og Rad Lopez følger direkte med over til Spotify, og selskapet varsler at nye timer og nye instruktører vil bli lagt til jevnlig.

Det store fraværet er nettopp den delen av Peloton de fleste forbinder med merket: sykkel- og tredemølletimene er ikke med i avtalen. Spotify tar gulvkatalogen — øktene som kan gjennomføres uten spesialisert utstyr — og lar det maskinbundne innholdet bli i Pelotons egen app. For dem som allerede har en Peloton Bike eller en Tread, endrer avtalen ingenting. For alle andre er det første gang Pelotons instruktører og metodikk er tilgjengelige i denne skalaen utenfor merkets eget økosystem.

Du vil kanskje også likeICARUS: Console Edition annonsert for PlayStation 5 og Xbox Series-konsoller

Spotify Free-brukere blir ikke helt utelatt. Fitness-kategorien for gratiskontoer inneholder kuraterte spillelister og hele timer fra uavhengige wellness-skapere — Yoga with Kassandra, Chloe Ting Home Workouts, Sweaty Studio, Pilates Body by Raven, blant andre — men ikke Peloton-katalogen. Peloton-biblioteket er et tillegg som er forbeholdt Premium. Den strukturelle logikken er tydelig: Spotify bruker Peloton som lokkemiddel for å dra brukere opp til Premium, ikke som gratis bonus.

Fortellingen fortjener nyansering. Katalogen er «gratis» kun i den forstand at Premium-abonnenter ikke betaler noe ekstra — men Premium koster i seg selv en månedlig abonnementspris, og for brukere som har en Peloton Bike eller Tread, forblir det mest verdifulle innholdet låst inne i merkets egen app. Realiteten «engelsk først» betyr at det meste av katalogen ikke er lokalisert for de ikke-engelskspråklige markedene den lanseres i, inkludert Spania, Tyskland og Mexico: spansk og tysk er «utvalgte» titler, ikke hele biblioteket. Og utrullingen omfatter bare ni land: store markeder som Norge, Brasil, Italia, Frankrike og nesten hele Asia står utenfor ved start. Spotify sier at utvidelsen kommer, men har ikke forpliktet seg til konkrete markeder eller konkrete datoer.

For Peloton er avtalen en overlevelsesvridning forkledd som vekstfortelling. Selskapet mister abonnenter og inntekter etter at pandemibølgen forsvant, og verdien av dets instruktørstab i verdensklasse har gradvis løsrevet seg fra verdien av maskinvaren. Å plassere de instruktørene inne i Spotify — der det allerede bor rundt 250 millioner Premium-abonnenter — gjenerobrer en del av den globale rekkevidden Peloton mistet da selskapet overdimensjonerte etterspørselen etter syklene sine. For Spotify er avtalen et eksperiment som brenner sakte, om hvorvidt abonnenter i det hele tatt vil engasjere seg i noe utover musikk og podkaster, etter at lydbokpakker og video har gitt blandede resultater.

Fitness-kategorien ble lansert 27. april i de ni markedene som er nevnt. Spotify har verken offentliggjort en tidsplan for videre geografisk utvidelse eller en plan for å legge sykkel- og tredemølletimer inn i katalogen. Pelotons neste regnskap — det første etter partnerskapet — er ventet i løpet av de kommende ukene og blir det første harde signalet om hvorvidt avtalen reelt endrer selskapets abonnentkurve.

Mer som dette

Farvel til silisium: Kina avslører ‘LightGen’ – lysprosessoren som utfordrer Nvidia og bryter varmemuren

En innloggingsfeil etterlot 70 millioner cPanel-nettsteder åpne for hvem som helst

Suncatcher-gambiten: Innsikt i Googles plan for å erobre KI-fremtiden

Perplexitys Mac-agent koster 200 dollar i måneden og leser e-posten din

Torchlight: Infinite lanserer sesong 12 tre måneder etter sin historiske spillerrekord

Roland-Garros eSeries og fremveksten av mobil-esport i den digitale idrettskulturen