Strømmetjenestenes mest pålitelige vekstmotor er ikke lenger prestisjedramaet – det er det uregisserte formatet som kan plantes om i ethvert marked til en brøkdel av prisen. Korea har brukt fem år på å bevise dette, og gjort dating- og overlevelsesreality til sitt mest eksportklare produkt, mens Amazon stille har hamstret rettighetene. Det siste trekket tar CJ ENMs banebrytende eks-kjæresteformat og slipper det løs i Brasil – første gang programmet reiser utenfor Asia – et veddemål på at en svært koreansk idé om hjertesorg fungerer hvor som helst det finnes en sofa og en ekskjæreste.

Som Deadline først meldte, har CJ ENM inngått en avtale om å adaptere EXchange som en brasiliansk Prime Video Original. Lokalt vil det få et annet navn – Prime Video Brasil lanserer det som Oi, Sumido! – og det produseres av Amazon MGM Studios sammen med det brasilianske selskapet Formata. Den internasjonale handelsrammen plasserer det under formatets mest kjente merkevare, men programmet brasilianske seere faktisk vil søke etter, er det lokale.

Ansettelsen under avtalen er den virkelige overskriften. Regien er ved José Bonifácio de Oliveira Sobrinho – Boninho – produsenten som bygde og drev Big Brother Brasil hos Globo i to tiår og i praksis skrev grammatikken for brasiliansk realityfjernsyn. Hans ankomst til Amazon er en historie i seg selv om strømmetjenester som kaprer kringkastingens realitykonger, og den brasilianske versjonen lener seg på denne merittlisten med et fast kjendispanelet, «Galera do Sofá», hentet inn for å kommentere og erte deltakerne.

EXchange – 환승연애 på koreansk – har vært en TVING-original siden 2021, en av plattformens største uregisserte hits. Premisset er bedragersk grusomt: fem tidligere par deler et hus uten å avsløre hvem som har vært sammen med hvem, noe som tvinger gruppen til å gjenoppleve gamle brudd mens nye forelskelser oppstår. Japan har allerede gjort det om til Love Transit, som har gått i tre sesonger på Prime Video; Brasils utgave gjør det til den første adapsjonen utenfor Asia, og den første som er bygget rundt latinamerikanske følelsesregistre snarere enn østasiatisk tilbakeholdenhet.

Logikken er rett frem. Brasil er Amazons største latinamerikanske marked og en av de mest realitymettede tv-kulturene på jorden – mye av den bygget av mannen som nå regisserer for konkurrenten. Et bevist format pluss en hjemmevokst arkitekt er billigere og mindre risikabelt enn å finne opp noe originalt, og det gir Prime Video en umiddelbart gjenkjennelig lokal bærebjelke.

Innspillingen begynner i september i São Paulo og fjellbyen Campos do Jordão. Prime Video har ennå ikke satt en premieredato.

I tjue år lærte Boninho Brasil å tilbringe nettene med å se fremmede forelske seg og falle ut av kjærlighet på Globo. Nå bygger han det samme ritualet for selskapet som prøver å ta disse nettene fra dem.

Tagger: Prime Video, Boninho, CJ ENM, EXchange, Oi, Sumido!, realityformat

Prime Video tar Koreas datingformat ‘EXchange’ til Brasil – første adaptasjon utenfor Asia

Mer som dette

Betty La Fea: The Story Continues kommer til Prime Video med alle ti episodene samtidig

Boyfriend on Demand og jakten på nærhet i en programmert verden

The Last Sunrise på Prime Video: en Mallorca-sommer der klokka går for Ry og Julián

Ready or Not: Texas — den koreanske skuespilleren som drømmer om å pensjonere seg i Dallas og beviser det overfor hele verden

Netflix satser globalt på ‘S&X’, den japanske serien der behandlingen er å snakke

‘Better Late Than Single’ er tilbake på Netflix – i sesong 2 er kjærlighetsnybegynnerne vanskeligere å lese

Diskusjon