Hollywood-gjenutgivelser pleide å være et nostalgi-spill – et studio som støver av en elsket tittel for et jubileumsløp og noen respektfulle overskrifter. Marvel har stille og rolig omprogrammert formatet til noe langt mer nyttig: en distribusjonskanal for det de trenger å selge neste gang. Beviset er en trailer for Avengers: Endgame Encore som oppførte seg mindre som et minne og mer som en lansering, og overgikk alle tidligere gjenutgivelsesteasere med en margin ingen markedsavdeling hadde turt å modellere.

Som Deadline først rapporterte, fikk Encore-traileren 77 millioner visninger i løpet av de første 24 timene – mer enn fire ganger den forrige rekorden for en gjenutgivelsestrailer. Omfanget av forskjellen er historien: Paramounts Top Gun-gjenutgivelsestrailer, den forrige mesteren, klarte 19 millioner, mens James Camerons returer av Avatar og Titanic trakk henholdsvis 14 og 13 millioner. Endgame dyttet ikke rekorden fremover. Den rundet hele feltet.

Frenesiet handler imidlertid ikke egentlig om 2019. Det handler om desember. Encore-klippet er direkte knyttet til Avengers: Doomsday, og den kinematiske visningen inkluderer et eksklusivt førstegangskikk på den filmen sammen med remastrede IMAX- og Infinity Vision-presentasjoner. Marvel er i ferd med å selge en billett til en film publikum allerede har sett, og bruker den til å levere en reklame for en de ikke har sett – og gjør sin mest emosjonelt ladede eiendom til leveringssystemet for en tentpole som fortsatt er måneder unna.

Det omrammer hele øvelsen. Joe Russo, som sammen med broren Anthony vender tilbake for å regissere Doomsday, har kalt gjenutgivelsen «en viktig seeropplevelse før neste Marvel Studios-film» – studiets forkortelse for obligatorisk lesning. Etter en periode der Marvels kinematografiske instinkter så ustabile ut, er trekket å konvertere hengivenhet til forhåndsbevissthet, innkassere en 2019-topp samtidig som de forbereder 2026-begivenheten. Tallet på 77 millioner visninger er beviset på konseptet, og mye av den appetitten var tydeligvis for Doomsday-opptak snarere enn for Endgame i seg selv.

Det er også en konkurransefordel ved tidspunktet. Endgame regjerte som den nest mest innbringende filmen i innenriks historie inntil Spider-Man: Brand New Day slo den ned et hakk i sommer, så Encore-visningen fungerer også som en sjanse til å gjenvinne en smule stolthet på billettkontoret. Avengers: Endgame Encore kommer tilbake til kinoene 25. september, mens Avengers: Doomsday har premiere 18. desember.

For seks år siden satte Endgames første trailer en all-time rekord med 289 millioner visninger på en enkelt dag. Marvel satser nå på at det samme publikummet vil betale, nok en gang, for å se en avslutning de allerede kan utenat – denne gangen som åpningsakten for begynnelsen av noe annet.

Tagger: ip-strategy, Avengers: Endgame, Marvel Studios, box-office, Avengers: Doomsday

Traileren til «Avengers: Endgame Encore» knuser reprise-rekorden med 77 millioner visninger

Mer som dette

Robert Downey Jr., skuespilleren som bygde Marvel-universet og er tilbake som dets største skurk

Spider-Man: Brand New Day: piratlekkasjen fikk millioner av visninger – billettsalget merket ingenting

Nolans «Odysseen» gir AMCs største forhåndssalg siden 2022 og beviser at storformatet er vollgraven

Chris Evans brukte fem år på å unnslippe skjoldet — og plukket det opp igjen

Elizabeth Olsens stille avgang fra Marvel er karrierens egentlige poeng

Johnny Depps Scrooge handler egentlig om Johnny Depps comeback – og Paramount satser på det

Diskusjon