Spesialkinomarkedet har i dette tiåret blitt stille avskrevet, kunsthuskinoen antatt å ha flyttet permanent til sofaen. Denne helgen argumenterte det motsatte fra to motstridende retninger på én gang: en dokumentar på én kino om byggemateriale ble en hett ettertraktet billett i Manhattan, mens en PG-opprinnelseshistorie om en gammeltestamentlig profet kjempet seg inn på den nasjonale topp 10. Lærdommen er ikke at kinobesøket er tilbake – det er at det aldri forsvant for filmer som vet nøyaktig hvem de er til for.

John Wilson, den deadpan-kronikøren bak HBOs «How To with John Wilson», gjorde sin første spillefilm, «The History of Concrete», til en begivenhet snarere enn en utgivelse. Som Deadline først meldte, innbrakte Magnolia Pictures’ enkeltkinolansering på New Yorks IFC Center omtrent 90 000 dollar over tre dager – den største dokumentaråpningen i lokalets 21 år lange historie, og den nest største helgen det noensinne har registrert, kun slått av Bong Joon Hos «Parasite» og dets 119 000 dollar i 2019.

Det tallet er en distribusjonsfilosofi, ikke et uhell. Mer enn 60 000 dollar kom inn i forhåndssalg før en eneste visning, nesten hvert sete solgt gjennom raskt tilføyde lørdagsforestillinger, og Wilson jobbet rommet personlig med Q&As. Det er boutique-knapphetsmodellen – én kino, én by, regissøren som trekkplaster – som har gjort Wilsons Nathan Fielder-lignende absurdisme til en kultgjenstand, og som nå viser at den kan omgjøre strømmehengivenhet til en kø rundt hjørnet.

I motsatt ende av spesialkartet lå «Daniel and the Fiery Furnace», en helt annen kinoberegning. Den PG-klassifiserte gjenfortellingen av Profeten Daniel, med Elijah Alexander og Mena Massoud i hovedrollene og regissert av Daniel og Matthew Kooman, åpnet bredt til omtrent 3,14 millioner dollar på omtrent 1 520 lerret. Den kommer fra EKKL Entertainment, det nye trosbaserte merket fra Michael Scott som i praksis rebrander hans Pinnacle Peak Pictures – og den landet i en helg da to trosdistributører kurret den samme menighetsmålgruppen.

Mellom dem skisserer de to filmene de kinostrategiene som fungerer pålitelig nå: den kuraterte begivenheten som skaper hastverk, og det forhåndssolgte fellesskapslanseringen som behandler en åpningshelg som en samling. Ingen av dem lener seg på en franchise. Begge forsto sitt publikum før de booket et rom, noe som er nettopp den muskelen mellombudsjett-studioutgivelsen har brukt et tiår på å la svekke.

Wilson, typisk nok, sto for helgens mest bokstavelige bilde: en 125-punds plakat støpt i ekte betong, parkert i IFC-lobbyen – et markedsføringsstunt tungt nok til at, i motsetning til det meste av spesialprogrammet, ingen kunne bære det hjem.

Tagger: Bong Joon-ho, Steve Carell, Nathan Fielder, Patrick Wilson, Daniel and the Fiery Furnace, IFC Center

John Wilsons betongdokumentar knuser IFCs 21 år gamle rekord – «Daniel» stormer inn på spesialtopp 10

Mer som dette

Nolans ‘The Odyssey’ gikk ikke konkurs: den slår rekorder — og Musks AI-‘versjon’ er den eneste ekte vanhelligelsen

IMAX-vollgraven: derfor hviler kinoens siste virkelige fortrinn på 30 filmprojektorer

Kollisjonen på Netflix viser hvordan Strongsville leste advarslene rundt Mackenzie Shirilla som tenåringsdrama helt frem til selve smellet

Patrick Wilson, Broadwaystjernen som bygde et skrekkimperium og lengter hjem til scenen

Denne ukens Netflix-nyheter satser på kvantitet, ikke kvalitet

A24 satser på at rekordstore ‘Backrooms’ (118 mill. $) kan bli franchise mens Kane Parsons planlegger en antologi

Diskusjon