ITVX slår rekord med 3,6 milliarder avspillinger, og Sky kjøper vanen bak tallet

ITVX har slått sin egen årsrekord i strømming med to måneder igjen av året, og ITV presenterer tallet som bevis på at Storbritannias største kommersielle kringkaster endelig har blitt en strømmetjeneste. Rekorden er ekte. Men den viser ikke så mye en ny type TV som de eldste ITV-vanene på vei over på nett: såpeserier, et realityhus, en fotballturnering og en hel vegg av arkivkanaler.

Det skillet betyr mer enn vanlig denne høsten. Tjenesten som satte rekorden, er i ferd med å bli solgt. Sky har inngått avtale om å kjøpe ITVs kanaler og ITVX, og den britiske regjeringen har nettopp bedt tilsynsmyndighetene om å se på handelen, inkludert en ny test av hva den betyr for innhold på forespørsel. MCMs lesning er enkel: Sky betaler ikke for et britisk Netflix. Sky betaler for en nasjonal vane som nå går gjennom en app, og strømmerekorden er den tydeligste prislappen den vanen noen gang har hatt.

For seerne er spørsmålet praktisk. Hvis det er på ITVX Coronation Street, Big Brother og ITVs neste store dramaserie nå bor, avgjør eieren, og hva eieren er pålagt å beholde der, hva en stor del av landet ser gratis.

Hva ITVX’ rekord på 3,6 milliarder avspillinger faktisk teller

Ifølge ITVs tall, som TVBEurope og Telecompaper har omtalt, nådde ITVX 3,6 milliarder avspillinger fredag 30. oktober 2026 og slo dermed helårstallet for 2025 på ti måneder. Oktober alene ga 358 millioner avspillinger, en økning på 33 prosent fra samme måned i fjor. ITV kalte det tjenestens beste oktober noensinne, og Telecompaper påpekte at det var den største økningen fra året før i 2026 utenom VM-månedene.

Det er i fordelingen historien ligger. Ifølge TVBEurope tok Big Brother førsteplassen med 53 millioner avspillinger, over 30 millioner av dem bare i oktober. Drama leverte 112 millioner avspillinger i løpet av måneden, opp 37 prosent, og det var fjerde måned i år at sjangeren passerte 100 millioner. Såpeseriene kom på andreplass blant sjangrene, opp 38 prosent til 61 millioner avspillinger.

Så har vi FAST-kanalene, de gratis, reklamefinansierte lineære kanalene som går inne i appen. ITV opplyser at utvalget den siste måneden er utvidet til mer enn 20 kanaler, blant dem en egen filmkanal og arkivprogrammer sendt etter hverandre. Seertallene for kanalene har økt med 31 prosent på ett år, og den nylanserte kanalen Classic Corrie, gamle episoder av Coronation Street vist etter hverandre, er allerede tjenestens femte mest sette kanal.

Les tallene samlet, så trer et mønster fram. Motoren i ITVX’ beste år er et langlivet realityformat, to såpeserier som har gått i flere tiår, og en reprisekanal. Det nyeste ved dem er skjermen de blir sett på.

Big Brother, Coronation Street og VM: gamle ITV-vaner, ny skjerm

Ingenting av dette er nytt i ITVs egne rapporter. Da tjenesten i fjor passerte totalen for 2024 en måned før tiden, meldte Advanced Television at Coronation Street og Emmerdale til sammen hadde trukket nesten 500 millioner avspillinger, opp 30 prosent, og at Love Island og The Only Way Is Essex hadde samlet like under 400 millioner. I’m A Celebrity… Get Me Out of Here! nådde 95 millioner avspillinger den sesongen. Drama, hjulpet av det ITV kaller Drama Drop Sundays, en ny boks hver uke, sto for 917 millioner.

I år kom det sterkeste drivstoffet lineær-TV har, i tillegg: et fotball-VM for menn. ITVs halvårsresultater, som Advanced Television omtalte, ga turneringen æren for et markant løft i engasjementet, og ITVX noterte sitt beste første halvår noensinne målt i seertall, opp 27 prosent. Konsernsjef Carolyn McCall sa da at ITVX leverte «tosifret vekst både i seertall og i digitale annonseinntekter».

Det er ingenting pinlig ved dette. Såpeserier og realityserier er nettopp det en kringkaster for det brede publikummet skal være god på, og det er vanskelig å flytte det publikummet fra sendeskjemaet til appen uten å miste det. Poenget er smalere. ITVX’ vekst er et eksisterende publikum som flytter, ikke et nytt som blir erobret, og det former både hva Sky kjøper, og hva tilsynsmyndighetene bør spørre om.

Argumentet for at ITVX er en fullverdig strømmetjeneste, ikke bare en app for å se i opptak

Det sterkeste motargumentet kommer fra ITV selv, og det fortjener å bli gjengitt i sin helhet. Ifølge dette synet har ITVX fått til det de fleste kringkasteres strømmetjenester ikke har klart. Kevin Lygo, ITVs administrerende direktør for medier og underholdning, har kalt den «den dominerende kommersielle BVoD-strømmetjenesten i Storbritannia», og TVBEurope gjenga ITVs tall om at seertallene på ITVX har vokst med i snitt 25 prosent i året siden lanseringen, mer enn de 16 prosentene markedet for de kommersielle kringkasternes strømming har klart samlet. Dramabokser som slippes ukentlig, er en strømmestrategi, ikke en kringkastingsstrategi. Yngre seere kommer til: Ifølge ITV trakk fjorårets premiere på I’m A Celebrity 2,7 millioner seere i alderen 16 til 34 år. Og en såpeserie som ses på forespørsel, på mobilen, av noen som aldri setter seg foran kveldens sendeskjema, er en genuint ny type seer, uansett hvor gammelt programmet er.

Med den lesningen overser man prestasjonen når man kaller rekorden «gamle ITV». Enhver strømmetjeneste er bygd på et bibliotek og noen få vanedannende formater. ITVX eier rett og slett sine egne.

Det resonnementet har rett om gjennomføringen og feil om konklusjonen. Biblioteket er poenget, og det er også grensen. Tallene som driver rekorden, er de ITV allerede eide, og pengene beveger seg langsommere enn seertallene. I første halvår økte seertallene på ITVX med 27 prosent, mens de digitale annonseinntektene økte med 13 prosent. Amelia MacPherson, medieanalytiker i RSM UK, sa til Advanced Television at den egentlige testen er om ITV klarer å gjøre VM-løftet om til varig vekst, og at det blir avgjørende å holde på disse seerne og fordype forholdet til dem for å omsette kortsiktige gevinster til langsiktige inntekter. En rekord som hviler på en turnering, en pågående realitysesong og en reprisekanal, er et sterkt kvartal, ennå ikke en forretningsmodell.

Derfor gjør Skys ITV-avtale rekorden til en prislapp

Her slutter rekorden å være en pressemelding og blir et tall i en forhandling. Variety omtalte vilkårene i avtalen som ble inngått i juli: opptil 1,6 milliarder pund for ITV Media & Entertainment, fordelt på 1,2 milliarder pund kontant ved gjennomføring, Skys eget Love Productions, som lager The Great British Bake Off, verdsatt til 200 millioner pund, og opptil 200 millioner pund til i betingede betalinger knyttet til annonseinntektene i 2027. En del av prisen avhenger altså av hvordan ITVs annonsesalg går i 2027, året da handelen ventes gjennomført.

Avtalen viser også hva Sky mener selskapet kjøper. ITV Studios blir værende i ITV plc og skal ifølge Variety inngå en langsiktig leveranseavtale som omfatter Coronation Street, Emmerdale, Love Island, I’m A Celebrity og dagsendingene, med et garantert minimumsbeløp på 2,1 milliarder pund mellom 2028 og 2032. Sky låser fast nettopp de programmene som driver ITVX’ tall. TheWrap meldte at den samlede virksomheten ville stå for rundt en femdel av all TV-titting i britiske hjem, nest etter BBC og foran YouTube. Dana Strong, konsernsjef i Sky, kalte avtalen «et avgjørende øyeblikk for britiske medier».

Sett fra Skys side er det et rasjonelt veddemål å kjøpe en vane. Vaner er billigere å beholde enn suksesser er å finne, og en tjeneste der de største kanalene heter Classic Corrie og Big Brother, trenger ikke et Hollywood-budsjett for å holde på publikummet sitt.

Innhold på forespørsel kommer inn i granskingen av Sky og ITV

Handelen er nå under formell gransking. Den 4. november 2026 ga Storbritannias kulturminister Lisa Nandy en formell intervensjonsmelding av hensyn til allmennheten og ba konkurransemyndigheten CMA (Competition and Markets Authority) og Ofcom om å rapportere innen 27. januar 2027. Advanced Television publiserte uttalelsen hennes, som omfatter mangfold i nyhetsformidlingen og medieeierskap, de vanlige grunnlagene i slike saker, og legger til et grunnlag som hun påpekte at ikke er angitt i loven i dag: at det i hele Storbritannia finnes et bredt utvalg av kringkastede programmer og programmer på forespørsel «av høy kvalitet og beregnet på å appellere til et bredt spekter av smak og interesser». Hun sa at endringen er «i tråd med moderne seervaner», og at hun vil legge fram lovforslag for å gjøre den permanent.

Begge selskapene reagerte rolig. En talsperson for ITV sa til TheWrap at avtalen ville skape «en britisk mester med skalaen og ressursene til å konkurrere bedre med globale strømmeplattformer». Sky opplyste at selskapet mener transaksjonen er i allmennhetens interesse, med allerede gitte forpliktelser om å beskytte ITVs identitet, allmennkringkastingsforpliktelsene og de separate redaksjonelle stemmene i Sky News og ITV News.

For resonnementet her er det nye grunnlaget den talende detaljen. Til nå har britiske regler om bredde og kvalitet i programtilbudet vært skrevet for kanaler. Å utvide dem til kataloger på forespørsel er en innrømmelse av at det er appen, ikke sendeskjemaet, som samler det nasjonale publikummet i dag. ITVX’ strømmerekord er det beste beviset på den endringen, og ITV publiserte den samme uke som granskingen startet.

Hva ITVX-tallene beviser, og hva de lar stå åpent

Bekreftet: ITVX passerte 3,6 milliarder avspillinger 30. oktober og slo dermed totalen for 2025; oktober ga 358 millioner avspillinger, opp 33 prosent; Big Brother, drama, såpeserier og FAST-kanalene drev måneden, og Classic Corrie er allerede den femte mest sette kanalen. ITVX hadde sitt beste første halvår noensinne, med seertall opp 27 prosent og digitale annonseinntekter opp 13 prosent. Sky har gått med på å betale opptil 1,6 milliarder pund for ITVs kanaler og ITVX, delvis betinget av annonseinntektene i 2027, og CMA og Ofcom skal rapportere om avtalen innen 27. januar 2027, nå med programmer på forespørsel som en del av vurderingen. I’m A Celebrity, ITVs største format, kommer tilbake denne måneden og vil øke totalen.

Fortsatt åpent: om en avspilling, slik ITV teller den, sier særlig mye om hvor lenge folk ser, eller hvor mye annonsørene betaler; om veksten overlever et år uten VM; og om Skys størrelse gjør ITVX sterkere mot de globale strømmegigantene eller bare mer effektiv til å selge de samme vanene. MCMs syn er at rekorden er det riktige tallet å feire og det gale å dømme etter. Det tilsynsmyndighetene bør følge med på, er hva som blir igjen på ITVX, gratis å se og produsert i Storbritannia, etter 2032, når de garanterte pengene til såpeseriene og realityseriene tar slutt.

Tagger: Sky, Coronation Street, Big Brother, ITV, ITVX, strømmerekorder